Guida · Indicizzazione
IndexNow: avvisare i motori di ricerca
Per impostazione predefinita, un motore scopre le tue modifiche il giorno in cui ripassa — e quel giorno lo sceglie lui. IndexNow ribalta la logica: annunci che un indirizzo è cambiato, invece di aspettare. È un protocollo aperto, è gratuito e sta tutto in un file collocato nella radice del tuo sito. Resta però da annunciare ciò che lo merita: questa guida spiega cosa si invia, quando lo si invia e cosa cambia.
Cosa dimostra la chiave
Il meccanismo è volutamente semplice. Un file di testo collocato nella radice del sito contiene una chiave. L'invio cita questa stessa chiave. Il motore verifica che il file esista a quell'indirizzo e che corrisponda. Tutto qui: l'unico gesto è depositare questo file, e la chiave fa le veci di un account. Ciò che la chiave dimostra è la tua autorità sul dominio più che la tua identità — solo chi può scrivere nella radice del sito può collocarvi questo file. Grazie a questa prova, il dominio resta annunciabile da te soltanto.
Una stessa chiave può servire più domini, a condizione che ciascuno serva il file corrispondente. È quello che facciamo per l'insieme dei domini della casa: una chiave, un file per dominio, e la stessa procedura ovunque.
Cosa si invia, e quando lo si invia
La tentazione è di annunciare molto. La correttezza vale più del volume. Un annuncio è un'affermazione: questo indirizzo è cambiato. Sei regole bastano a tenere in piedi ciascuna di queste affermazioni.
01
Un indirizzo realmente cambiato
L'annuncio dice una cosa sola: questo indirizzo è cambiato dall'ultima visita. Vale esattamente quanto vale questo fatto. Invia dunque gli indirizzi il cui testo è realmente cambiato — una ripubblicazione con testo identico lascia in pace le altre pagine.
Perché: Un segnale giusto vale più del silenzio, e il silenzio vale più di un segnale falso: l'annuncio merita di essere vero per avere peso.
02
Indirizzi aperti alla scansione
Il motore avvisato andrà a leggere l'indirizzo nell'istante stesso in cui robots.txt gli apre il cammino. Verifica quindi che il percorso sia autorizzato: l'annuncio conduce allora il motore dritto alla tua pagina.
Perché: Rimuovi prima il blocco, annuncia poi. L'ordine conta: l'annuncio invita il motore, ed è robots.txt ad aprirgli la porta.
03
Pagine che chiedono l'indicizzazione
L'istruzione «noindex» vive nell'intestazione HTTP o nella pagina. Spesso sopravvive a una messa online: inserita durante il collaudo, resta al suo posto fino al giorno in cui qualcuno la rimuove.
Perché: Annuncia le pagine che reclamano esse stesse l'indicizzazione: i tuoi due segnali dicono allora la stessa cosa.
04
L'indirizzo che la pagina attribuisce a sé stessa
Quando l'indirizzo canonico di una pagina punta a un'altra pagina, stai chiedendo al motore di trattenere quest'altra — quindi annuncia quella. L'invio riguarda l'indirizzo che dichiari principale.
Perché: Annuncia l'indirizzo che fa fede, quello che la pagina attribuisce a sé stessa, alla lettera.
05
Pagine la cui risposta è verificata
È il nostro prerequisito: prima di annunciare, campioniamo alcune pagine della mappa e verifichiamo che rispondano effettivamente con 200. È questa risposta a dimostrare un sito vivo; la mappa del sito servita, invece, ne stila l'elenco.
Perché: Un file perfettamente formato può elencare indirizzi spenti. Verificarlo costa qualche secondo, ed è ciò che indirizza i motori verso pagine vive.
06
Un annuncio dopo la messa online
La nostra pubblicazione invia l'annuncio per ultimo, una volta che il sito è online e verificato. Il lettore invitato trova allora la pagina all'indirizzo annunciato, nella sua versione del giorno.
Perché: La sequenza è semplice: pubblicare, verificare, annunciare. In quest'ordine, ogni volta.
Due segnali che si contraddicono
L'esempio più evidente è il nostro. Il 27 agosto 2026, la nostra sitemap indicava «modificata il 17 agosto» su sei pagine su sette, mentre IndexNow avvertiva i motori che quelle stesse pagine erano appena cambiate. I due segnali si contraddicevano, e i nostri strumenti convalidavano l'uno come l'altro: ciascuno, preso da solo, era perfettamente formato.
La correzione ha riguardato ciò che precede l'annuncio. Ora uno script data il sitemap in base a una reale differenza di testo: una pagina conserva la sua data finché il suo testo resta identico. E l'annuncio parte dopo, una volta che il sito è online e verificato. La lezione sta in una frase: IndexNow arriva lontano appena viene appoggiato su segnali già corretti.
Ciò che cambia, e ciò che resta invariato
Ciò che cambia: i motori che accettano il protocollo vengono avvertiti nel momento in cui pubblicate, invece di apprenderlo al loro passaggio successivo. Riprendete il controllo sul momento dell'annuncio.
Ciò che resta invariato: l'annuncio si rivolge ai motori che hanno adottato il protocollo, mentre Google scopre le vostre modifiche secondo il proprio ritmo di passaggio — una ragione in più per mantenere una sitemap corretta, che serve invece tutti i motori. E l'annuncio si ferma lì: avvertire un motore che una pagina è cambiata gli dice di andare a rileggerla, e gli lascia il giudizio. Ciò che leggerà resta la vostra pagina: il suo titolo, la sua canonica, le sue direttive, il suo testo.
È esattamente la ripartizione che segue SEO Records. Il modulo corregge i segnali nel momento in cui la pagina viene servita, e sa avvertire i motori quando una pagina cambia. L'opzione viene attivata da voi, e l'amministrazione vi mostra esattamente ciò che partirà prima che decidiate — perché un annuncio riletto è un annuncio che controllate. Il modulo è disponibile a partire da 199 € all'anno.
Verificare prima di annunciare
Le prime quattro regole qui sopra si leggono sulla pagina stessa. Il Verificatore le legge per voi, gratuitamente, in una decina di secondi: legge la vostra pagina così come viene servita, e il vostro sito resta esattamente il vostro. L'Audit SEO Records va oltre: legge l'intero sitemap, pagina per pagina, e vi consegna il rilevamento datato — quanto serve per sapere cosa merita di essere annunciato.