Guía · Indexación
La dirección canónica: designar la página que prevalece
Varias direcciones muestran el mismo contenido: la página desnuda, la página filtrada, la página con un parámetro de seguimiento. La dirección canónica designa, entre ellas, la versión que prevalece. Cabe en una línea, se relee en unos segundos, y es una de las señales que más gana con estar bien escrita. Esto es lo que designa, hasta dónde alcanza y las cinco reglas que la sostienen.
Lo que designa, y hasta dónde alcanza
Una dirección canónica es una indicación: le dices al motor qué versión consideras principal; él lo tiene en cuenta y conserva la libertad de retener otra dirección si juzga que tu declaración es incoherente. Una canónica confirmada por los enlaces internos, por el mapa del sitio y por las redirecciones es una canónica seguida: la señal vale por la concordancia de todo lo demás con ella.
Deja el índice entero abierto: es una designación, y su único efecto es elegir. Cuando apunta a OTRA página, eres tú mismo quien pide a Google que olvide esta — y él obedece. Es una causa frecuente de páginas «rastreadas, actualmente sin indexar» en sitios por lo demás irreprochables.
La regla cabe, pues, en una frase. La canónica debe ser absoluta e idéntica a la dirección realmente servida: mismo protocolo, mismo dominio, misma capitalización, misma barra final. Cualquier desvío la convierte en la designación de otro recurso.
Las cinco reglas que hay que cumplir
Todas se reducen al mismo punto: la etiqueta designa exactamente la página que la lleva. Una etiqueta presente y de apariencia correcta puede, sin embargo, designar otra cosa. Cada una de estas reglas se verifica desde la respuesta servida, con pruebas en mano.
01
Una canónica absoluta
Escrita como ruta relativa, la canónica es resuelta por el navegador y por el robot a partir de la dirección actual. Una ruta correcta en una página se vuelve incorrecta en otra, y la señal designa entonces una dirección que queda por escribir.
Verificarla: Lee el valor bruto de la etiqueta en la respuesta HTML, en lugar del que te muestra un inspector: este ya te muestra la dirección resuelta, por tanto siempre plausible.
Mantenerla: Una dirección absoluta, protocolo y dominio incluidos, escrita por completo en la etiqueta. Es la única forma que se relee tal cual, donde sea que se encuentre.
02
La barra final tal como se sirve
El servidor sirve una dirección con barra final, la canónica declara otra, escrita sin barra — o al contrario. Son dos direcciones diferentes, y la página se declara por tanto en otro lugar distinto de donde está.
Verificarla: Compara carácter por carácter la dirección servida y la dirección declarada. Una diferencia de un solo signo basta para separar ambas.
Mantenerla: Elegir una forma, servirla en todas partes, declararla en todas partes: enlaces internos, mapa del sitio y canónica alineados con la misma escritura.
03
El protocolo, el dominio y la capitalización realmente servidos
Una canónica dejada en claro cuando el sitio se sirve con TLS, o escrita con un dominio y una capitalización distintos de los servidos, designa otro recurso. Una dirección como esta, escrita aquí en texto, designa una página diferente de su versión segura:
http://exemple.fr/Page/y el subdominio www sigue la misma regla. La declaración retoma el protocolo, el dominio y las mayúsculas y minúsculas realmente servidos.Verificarla: Solicita la página tal como está publicada y relee la etiqueta en la respuesta. La canónica debe ser idéntica, al pie de la letra, a la dirección que acabas de llamar.
Mantenerla: Generar la canónica a partir de la propia dirección servida, en lugar de una constante copiada de un entorno de pruebas.
04
Una canónica colocada en el destino final
Cuando la etiqueta designa una dirección que responde con una redirección, el motor se ve enviado a otro lugar por la página que se le presentaba como la que prevalece: la señal se pierde. Colocada en el destino, llega a buen puerto de primeras.
Verificarla: Llama a la dirección declarada y observa el código de respuesta. Una canónica válida responde directamente, en un solo paso.
Mantenerla: Hacer que la canónica apunte al destino final, el que responde por sí mismo, de primeras.
05
Una canónica en un solo paso
A designa a B, que designa a C. La señal se pierde por el camino, y la página que debía dar fe acaba siendo otra distinta de la que usted cree. La cadena es la versión silenciosa del punto anterior: cada eslabón es válido, y el conjunto calla.
Verificarla: Sigue la declaración de un paso al siguiente. Una página cuya canónica designa a otra página que a su vez designa a otra más ya está en cadena.
Mantenerla: Un solo paso: todas las variantes de un mismo contenido apuntan directamente a la versión elegida, y solo a ella.
Canónica y hreflang: cada idioma es canónico de sí mismo
Las dos señales dicen cosas distintas. hreflang anuncia que varias páginas son las versiones lingüísticas de un mismo contenido; la canónica designa, dentro de un idioma, la dirección que da fe. Cada página de idioma es, por tanto, canónica de sí misma.
La tentación consiste en creer que la versión francesa es «la original» y hacer que las traducciones apunten a ella. Una página traducida que se declara canónica de la versión francesa saca sus traducciones del índice: has escrito tú mismo que esas páginas se resumen en aquella. En nuestro sitio se sirven ocho idiomas — francés, inglés, español, alemán, italiano, portugués, neerlandés y polaco — y cada uno lleva su propia canónica.
Canónica y paginación
Una serie paginada plantea la misma cuestión al revés. La segunda página de una lista muestra un contenido distinto del de la primera: son dos discursos diferentes, luego dos direcciones que valen lo mismo. Declarar la página dos canónica de la página uno equivale a pedir que se olvide la página dos — y con ella, los elementos que solo ella presenta.
Cada página de la serie es, por tanto, canónica de sí misma. La canónica sigue siendo la herramienta de las variantes que dejan el contenido intacto — ordenaciones, filtros, parámetros de seguimiento — mientras que las páginas que presentan cada una elementos distintos conservan cada una la suya.
Cómo la mantenemos
Una canónica correcta el día de la puesta en línea puede volverse falsa en la publicación siguiente: un cambio de plantilla, un dominio de pruebas olvidado en una constante, una barra inclinada añadida por una ruta. Por eso la verificación forma parte de la publicación misma, y no de la revisión posterior.
En este sitio, la guardia de publicación compara la canónica de CADA página servida con su dirección esperada, y abre la puesta en línea con la única condición de que sean idénticas, al pie de la letra — en los ocho idiomas. SEO Records aplica el mismo principio en tu casa: corrige las señales en el momento en que se sirve la página, desde 199 €/año.
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