Guia · Indexação
O endereço canónico: indicar a página que faz fé
Vários endereços mostram o mesmo conteúdo: a página nua, a página filtrada, a página com um parâmetro de rastreio. O endereço canónico indica, entre eles, a versão que faz fé. Cabe numa linha, relê-se em poucos segundos, e é um dos sinais que mais ganha em ser escrito corretamente. Eis o que indica, até onde alcança, e as cinco regras que o sustentam.
O que indica, e até onde alcança
Um endereço canónico é uma indicação: você diz ao motor qual a versão que considera principal; ele tem-na em conta, e mantém a liberdade de retomar outro endereço se julgar a sua declaração incoerente. Um canónico confirmado pelas ligações internas, pelo mapa do site e pelos redirecionamentos é um canónico seguido: o sinal vale pelo acordo de todo o resto com ele.
Deixa o índice inteiro aberto: é uma designação, e o seu único efeito é escolher. Quando aponta para OUTRA página, é você próprio a pedir ao Google que esqueça esta — e ele obedece. É uma causa frequente de páginas «rastreadas, atualmente não indexadas» em sites de resto irrepreensíveis.
A regra resume-se, portanto, a uma frase. O canónico deve ser absoluto e idêntico ao endereço realmente servido: mesmo protocolo, mesmo domínio, mesma caixa, mesma barra final. Qualquer desvio faz dele a designação de outro recurso.
As cinco regras a respeitar
Todas dependem do mesmo ponto: a etiqueta indica exatamente a página que a contém. Uma etiqueta presente e aparentemente correta pode, no entanto, indicar outra coisa. Cada uma destas regras verifica-se a partir da resposta servida, com provas.
01
Um canónico absoluto
Escrito em caminho relativo, o canónico é resolvido pelo navegador e pelo robô a partir do endereço atual. Um caminho correto numa página torna-se errado noutra, e o sinal passa então a indicar um endereço que ainda está por escrever.
Verificá-lo: Leia o valor bruto da etiqueta na resposta HTML, em vez daquele que lhe mostra um inspetor: este já lhe apresenta o endereço resolvido, portanto sempre plausível.
Mantê-lo: Um endereço absoluto, protocolo e domínio incluídos, escrito por inteiro na etiqueta. É a única forma que se relê tal e qual, onde quer que se encontre.
02
A barra final tal como é servida
O servidor serve um endereço com barra final, o canónico declara outro, escrito sem barra — ou o inverso. São dois endereços diferentes, e a página declara-se, portanto, em local diferente daquele onde está.
Verificá-lo: Compare caráter por caráter o endereço servido e o endereço declarado. Uma diferença de um único sinal basta para separar os dois.
Mantê-lo: Escolher uma forma, servi-la em todo o lado, declará-la em todo o lado: ligações internas, mapa do site e canónico alinhados na mesma escrita.
03
O protocolo, o domínio e a caixa realmente servidos
Um canónico deixado em claro quando o site é servido em TLS, ou escrito com um domínio e uma caixa diferentes dos servidos, indica outro recurso. Um endereço como este, escrito aqui em texto, indica uma página diferente da sua versão segura:
http://exemple.fr/Page/e o subdomínio www segue a mesma regra. A declaração retoma o protocolo, o domínio e a caixa (maiúsculas/minúsculas) realmente servidos.Verificá-lo: Peça a página tal como está publicada e releia a etiqueta na resposta. O canónico deve ser idêntico, à letra, ao endereço que acabou de chamar.
Mantê-lo: Gerar o canónico a partir do próprio endereço servido, em vez de uma constante copiada de um ambiente de testes.
04
Um canónico colocado no destino final
Quando a etiqueta indica um endereço que responde com um redirecionamento, o motor é reencaminhado para outro lado pela própria página que lhe era apresentada como a que faz fé: o sinal perde-se. Colocado no destino, chega a bom porto à primeira.
Verificá-lo: Chame o endereço declarado e observe o código de resposta. Um canónico válido responde diretamente, numa só etapa.
Mantê-lo: Fazer o canónico apontar para o destino final, aquele que responde por si mesmo, à primeira.
05
Uma canónica numa única etapa
A designa B, que designa C. O sinal perde-se pelo caminho, e a página que devia fazer fé passa a ser outra diferente da que julga. A cadeia é a versão silenciosa do ponto anterior: cada elo é válido, e o conjunto cala-se.
Verificá-lo: Siga a declaração de passo em passo. Uma página cuja canónica designa uma página que, por sua vez, designa outra já está em cadeia.
Mantê-lo: Uma única etapa: todas as variantes de um mesmo conteúdo designam diretamente a versão escolhida, e apenas essa.
Canónica e hreflang: cada idioma é canónico de si mesmo
Os dois sinais dizem coisas diferentes. O hreflang anuncia que várias páginas são as versões linguísticas de um mesmo conteúdo; a canónica designa, dentro de um idioma, o endereço que faz fé. Cada página de idioma é, portanto, canónica de si mesma.
A tentação é acreditar que a versão francesa é «a original» e fazer as traduções apontar para ela. Uma página traduzida que se declara canónica da versão francesa retira as suas traduções do índice: escreveu você mesmo que essas páginas se resumem àquela. No nosso site, são servidos oito idiomas — francês, inglês, espanhol, alemão, italiano, português, neerlandês e polaco — e cada um tem a sua própria canónica.
Canónica e paginação
Uma série paginada coloca a mesma questão ao contrário. A segunda página de uma lista mostra um conteúdo diferente da primeira: são dois conteúdos distintos, logo dois endereços de igual valor. Declarar a página dois canónica da página um equivale a pedir que se esqueça a página dois — e, com ela, os elementos que só ela apresenta.
Cada página da série é, portanto, canónica de si mesma. A canónica continua a ser a ferramenta das variantes que deixam o conteúdo intacto — ordenações, filtros, parâmetros de rastreio — enquanto páginas que apresentam cada uma elementos diferentes mantêm cada uma a sua.
Como a mantemos
Uma canónica correta no dia da entrada em produção pode tornar-se errada na publicação seguinte: uma alteração de modelo, um domínio de pré-produção deixado numa constante, uma barra oblíqua acrescentada por uma rota. É por isso que a verificação pertence à própria publicação, e não à revisão.
Neste site, a guarda de publicação compara a canónica de CADA página servida com o seu endereço esperado, e só permite a entrada em produção com a condição de serem idênticas, à letra — nos oito idiomas. O SEO Records aplica o mesmo princípio no seu caso: corrige os sinais no momento em que a página é servida, a partir de 199 €/ano.
Ler a canónica da sua página
O Verificador lê o seu endereço e devolve-lhe o estado deste sinal, gratuitamente, em cerca de dez segundos. O seu site continua exatamente seu, intacto antes e depois. O Audit SEO Records vai mais longe: lê o seu mapa completo, página a página, e entrega-lhe o relatório datado.