Gids · Seizoen
Je site voorbereiden op Black Friday
Een seizoenspiek bereidt u weken vóór de eerste bezoeker voor: de tijd die een zoekmachine nodig heeft om de aanbiedingspagina te lezen, te begrijpen en in te delen. Deze gids overloopt, op volgorde, wat u op de geserveerde pagina moet controleren — titel, canonical, indexeringsinstructies, sitemap, aankondiging, snelheid, gestructureerde gegevens — en wat u moet voorzien voor de dag na de actie. Elke regel verwijst naar de officiële documentatie waarop ze steunt.
01
Een vast adres voor het evenement
Een pagina /black-friday, die van jaar tot jaar hergebruikt wordt, behoudt de ontvangen links en de geschiedenis die de zoekmachines ervan kennen. Een gedateerde pagina (/black-friday-2026) begint bij elke editie opnieuw, en de oude eindigt als omleiding of als weespagina.
Waarom: Dat is de keuze die hier gemaakt is: seorecords.com/black-friday bedient de editie 2026 en zal ook de volgende bedienen. Na de actie blijft de pagina online en vermeldt ze dat de editie afgelopen is.
02
Een titel en een beschrijving die de aanbieding benoemen
De titel vermeldt het evenement, de omvang van de korting en waarop ze van toepassing is; de beschrijving voegt de datums toe. Houd de grenzen aan in elke bediende taal: 30 tot 60 tekens voor de titel, 110 tot 155 voor de beschrijving.
Waarom: Google stelt de weergegeven titel onder meer samen op basis van uw title-tag, en kan het fragment uit de meta description halen: een aanbieding die al op de resultatenpagina benoemd wordt, wordt gelezen vóór de klik.
03
Tijdelijke pagina's buiten de index gehouden
Orderbevestigingspagina, sorteer- of filtervarianten, testpagina: geef de noindex-instructie mee en laat deze pagina's toegankelijk voor crawlers in robots.txt — de zoekmachine moet de instructie kunnen lezen om die toe te passen.
Waarom: De documentatie van Google vermeldt het uitdrukkelijk: een pagina die door robots.txt geblokkeerd is, houdt haar noindex-instructie onzichtbaar, en haar adres kan nog steeds in de resultaten verschijnen.
04
Eén canonical per inhoud
Wanneer dezelfde aanbieding onder meerdere adressen bestaat (campagneparameters, sortering, paginering van een actielijst), wijst elke variant de hoofdpagina aan met rel="canonical", en wijst die pagina zichzelf aan.
Waarom: Google leest de canonical als een sterk signaal, naast de omleidingen en de sitemap: signalen die hetzelfde zeggen, wijzen dezelfde pagina aan.
05
Een actuele sitemap, met juiste datums
De aanbiedingspagina komt in de sitemap zodra ze online staat, met een wijzigingsdatum die verandert wanneer de tekst verandert — en alleen dan.
Waarom: Google gebruikt lastmod wanneer die datum stelselmatig juist is, en laat priority en changefreq buiten beschouwing. Een juiste datum is die welke de zoekmachine gelooft.
06
IndexNow bij de opening en bij de afsluiting
Meld het adres van de aanbieding zodra ze verschijnt, en opnieuw wanneer ze van aard verandert aan het einde van de actie. Bing en de andere zoekmachines van het protocol komen de pagina dan op het juiste moment herlezen.
Waarom: Eén melding per echte wijziging: dat maakt de melding geloofwaardig. Google ontdekt uw wijzigingen in zijn eigen tempo — vandaar de vorige regel, die alle zoekmachines dient.
07
Een snelle pagina, gemeten in haar feestelijke vorm
Banner, aftelklok, seizoensbeelden: meet de pagina zoals ze tijdens de aanbieding geserveerd zal worden. De gepubliceerde drempelwaarden van de Core Web Vitals zijn een LCP van hoogstens 2,5 s, een INP van hoogstens 200 ms en een CLS van hoogstens 0,1, gemeten op het 75e percentiel van de bezoeken.
Waarom: Een banner boven de content verschuift alles wat eronder staat: reserveer er ruimte voor in de lay-out en geef elke afbeelding haar afmetingen mee.
08
Offer-gegevens die de getoonde prijs vermelden
In de Product-markup draagt de offer price, priceCurrency en priceValidUntil, de einddatum van de aanbieding. Google documenteert ook de doorgestreepte prijs van de shoppingvermeldingen (priceType StrikethroughPrice).
Waarom: De prijs in de markup moet dezelfde zijn als die de pagina toont. En de documentatie van Google waarschuwt: een verstreken priceValidUntil kan het productfragment laten vervallen — houd de einddatum net zo goed bij als de prijs.
09
De doorgestreepte prijs, in Frankrijk: de laagste van dertig dagen
Elke aankondiging van een prijsverlaging vermeldt als referentieprijs de laagste prijs die de verkoper heeft gehanteerd in de dertig dagen voorafgaand aan de verlaging (Franse consumentenwet, artikel L112-1-1, voortkomend uit de Europese richtlijn 2019/2161).
Waarom: Bepaal de referentieprijs voordat u de pagina schrijft, en houd hem stabiel gedurende die dertig dagen: de doorgestreepte prijs wordt dan een verifieerbaar feit.
De dag na de aanbieding
Het einde van een actie is een wijziging als elke andere, en wordt op dezelfde manier gepubliceerd. De pagina van de aanbieding behoudt haar adres en meldt dat de editie is afgelopen; de prijzen keren terug naar hun gebruikelijke niveau, zowel in de tekst als in de markup; de sitemap krijgt de datum van die wijziging, en de IndexNow-melding vertrekt zodra de pagina gepubliceerd is. Zorg op een statische site dat de elementen van de aanbieding zichzelf op het afgesproken uur uitschakelen: dat doet een klein script op onze eigen pagina, in afwachting van de volgende publicatie.
Controleer de pagina van uw aanbieding
De Checker leest uw pagina zoals ze wordt geserveerd, gratis, in een tiental seconden: titel, beschrijving, canonical, richtlijnen en gestructureerde gegevens. De Audit SEO Records leest de hele site, pagina na pagina, vóór de verkeerspiek.
De bronnen
- Google Search Central — De titellinks in de zoekresultaten beïnvloeden
- Google Search Central — Fragmenten en de metabeschrijving
- Google Search Central — Indexering blokkeren met noindex
- Google Search Central — Dubbele URL's samenvoegen (canonical)
- Google Search Central — Een sitemap maken en indienen
- IndexNow — documentatie van het protocol
- web.dev — De Core Web Vitals en hun drempelwaarden
- Google Search Central — Gestructureerde Product-gegevens (fragmenten en shoppingvermeldingen)
- Schema.org — priceValidUntil
- Légifrance — Franse consumentenwet (artikel L112-1-1, aankondigingen van prijsverlagingen)
- EUR-Lex — Richtlijn (EU) 2019/2161, de zogeheten 'Omnibusrichtlijn'