Guía · Temporada
Preparar tu sitio para el Black Friday
Un pico estacional se prepara semanas antes del primer visitante: el tiempo que tarda un motor en leer la página de la oferta, comprenderla y clasificarla. Esta guía repasa, por orden, lo que hay que comprobar en la página servida — título, canónica, instrucciones de indexación, mapa del sitio, aviso, velocidad, datos estructurados — y lo que hay que prever para el día después de la oferta. Cada regla remite a la documentación oficial que la fundamenta.
01
Una dirección estable para el evento
Una página /black-friday, reutilizada de un año para otro, conserva los enlaces recibidos y el historial que los motores le conocen. Una página fechada (/black-friday-2026) empieza de cero en cada edición, y la antigua acaba en redirección o como página huérfana.
Por qué: Es la elección hecha aquí: seorecords.com/black-friday sirve la edición 2026 y servirá la siguiente. Después de la oferta, la página permanece en línea e indica que la edición está cerrada.
02
Un título y una descripción que nombren la oferta
El título dice el evento, la magnitud del descuento y lo que cubre; la descripción añade las fechas. Respeta los límites en cada idioma servido: de 30 a 60 caracteres para el título, de 110 a 155 para la descripción.
Por qué: Google redacta el título mostrado a partir de tu etiqueta title, entre otras fuentes, y puede extraer el fragmento de la meta description: una oferta nombrada ya en la página de resultados se lee antes del clic.
03
Páginas temporales mantenidas fuera del índice
Página de confirmación de pedido, variantes de orden o de filtro, página de prueba: pon la instrucción noindex, y deja esas páginas abiertas al rastreo en robots.txt — el motor debe poder leer la instrucción para aplicarla.
Por qué: La documentación de Google lo precisa: una página bloqueada por robots.txt mantiene su instrucción noindex invisible, y su dirección puede seguir apareciendo en los resultados.
04
Una canónica por contenido
Cuando la misma oferta existe bajo varias direcciones (parámetros de campaña, orden, paginación de una lista promocional), cada variante designa la página principal mediante rel="canonical", y esa página se designa a sí misma.
Por qué: Google lee la canónica como una señal fuerte, junto a las redirecciones y al mapa del sitio: señales que dicen lo mismo designan la misma página.
05
Un mapa del sitio al día, con fechas correctas
La página de la oferta entra en el mapa del sitio desde su publicación, con una fecha de modificación que cambia cuando cambia su texto — y solo en ese momento.
Por qué: Google utiliza lastmod cuando esa fecha es sistemáticamente exacta, y deja de lado priority y changefreq. Una fecha correcta es la que el motor cree.
06
IndexNow en la apertura y en el cierre
Anuncia la dirección de la oferta cuando aparezca y después cuando cambie de naturaleza al final de la oferta. Bing y los demás motores del protocolo vuelven entonces a leer la página en el momento oportuno.
Por qué: Un anuncio por cada cambio real: eso es lo que hace creíble el anuncio. Google descubre tus cambios a su propio ritmo, de ahí la regla anterior, que sirve a todos los motores.
07
Una página rápida, medida en su forma festiva
Banner, cuenta atrás, imágenes de temporada: mide la página tal como se servirá durante la oferta. Los umbrales publicados de las Core Web Vitals son un LCP de 2,5 s como máximo, un INP de 200 ms como máximo y un CLS de 0,1 como máximo, leídos en el percentil 75 de las visitas.
Por qué: Un banner añadido encima del contenido desplaza todo lo que viene después: resérvale su sitio en la maquetación y da a cada imagen sus dimensiones.
08
Datos Offer que dicen el precio mostrado
En el marcado Product, la oferta lleva price, priceCurrency y priceValidUntil, la fecha de fin de la oferta. Google también documenta el precio tachado de las fichas comerciales (priceType StrikethroughPrice).
Por qué: El precio marcado debe ser el que muestra la página. Y la documentación de Google advierte: un priceValidUntil caducado puede retirar el fragmento de producto; la fecha de fin se mantiene al día igual que el precio.
09
El precio tachado, en Francia: el más bajo de los treinta días
Todo anuncio de reducción muestra como precio de referencia el precio más bajo aplicado por el vendedor durante los treinta días anteriores a la reducción (Código de consumo, artículo L112-1-1, derivado de la directiva europea 2019/2161).
Por qué: Fija el precio de referencia antes de escribir la página y mantenlo estable durante esos treinta días: el precio tachado se convierte entonces en un hecho verificable.
El día después de la oferta
El final de una promoción es un cambio como cualquier otro y se publica de la misma manera. La página de la oferta conserva su dirección e indica que la edición está cerrada; los precios vuelven a su nivel habitual, tanto en el texto como en el marcado; el mapa del sitio toma la fecha de ese cambio y el aviso IndexNow sale una vez publicada la página. En un sitio estático, prevé que los elementos de la oferta se apaguen solos a la hora indicada: es lo que hace un pequeño script en nuestra propia página, a la espera de la siguiente publicación.
Verificar la página de tu oferta
El Verificador lee tu página tal como se sirve, gratis, en una decena de segundos: título, descripción, canónica, instrucciones y datos estructurados. El Audit SEO Records lee el sitio entero, página por página, antes del pico de tráfico.
Las fuentes
- Google Search Central — Influir en los enlaces de título de los resultados
- Google Search Central — Fragmentos y etiqueta meta description
- Google Search Central — Bloquear la indexación con noindex
- Google Search Central — Agrupar las URL duplicadas (canónica)
- Google Search Central — Crear y enviar un sitemap
- IndexNow — documentación del protocolo
- web.dev — Las Core Web Vitals y sus umbrales
- Google Search Central — Datos estructurados Product (fragmentos y fichas comerciales)
- Schema.org — priceValidUntil
- Légifrance — Código de consumo (artículo L112-1-1, anuncios de reducción de precio)
- EUR-Lex — Directiva (UE) 2019/2161, llamada «Ómnibus»