Leitfaden · Saison
Die eigene Website auf den Black Friday vorbereiten
Eine saisonale Spitze bereitet man Wochen vor dem ersten Besucher vor: so lange braucht eine Suchmaschine, um die Angebotsseite zu lesen, zu verstehen und einzuordnen. Dieser Leitfaden geht der Reihe nach durch, was auf der ausgelieferten Seite zu prüfen ist — Titel, Canonical, Indexierungsanweisungen, Sitemap, Benachrichtigung, Geschwindigkeit, strukturierte Daten — und was für den Tag nach dem Angebot vorzusehen ist. Jede Regel verweist auf die offizielle Dokumentation, auf der sie beruht.
01
Eine stabile Adresse für das Event
Eine Seite /black-friday, von Jahr zu Jahr wiederverwendet, behält die erhaltenen Links und die Historie, die die Suchmaschinen von ihr kennen. Eine datierte Seite (/black-friday-2026) fängt bei jeder Ausgabe von vorn an, und die alte endet als Weiterleitung oder verwaiste Seite.
Warum: Genau so wird es hier gemacht: seorecords.com/black-friday liefert die Ausgabe 2026 aus und wird auch die nächste ausliefern. Nach dem Angebot bleibt die Seite online und weist darauf hin, dass die Ausgabe beendet ist.
02
Ein Titel und eine Description, die das Angebot benennen
Der Titel nennt das Event, die Höhe des Rabatts und worauf er sich bezieht; die Description ergänzt die Daten. Halten Sie die Grenzen in jeder ausgelieferten Sprache ein: 30 bis 60 Zeichen für den Titel, 110 bis 155 für die Description.
Warum: Google erstellt den angezeigten Titel unter anderem aus Ihrem title-Tag und kann das Snippet aus der Meta-Description ziehen: Ein Angebot, das schon auf der Ergebnisseite benannt wird, wird vor dem Klick gelesen.
03
Temporäre Seiten aus dem Index halten
Bestellbestätigungsseite, Sortier- oder Filtervarianten, Testseite: Setzen Sie die noindex-Anweisung und lassen Sie diese Seiten in der robots.txt für das Crawling offen — die Suchmaschine muss die Anweisung lesen können, um sie zu befolgen.
Warum: Die Google-Dokumentation stellt klar: Bei einer durch robots.txt blockierten Seite bleibt die noindex-Anweisung unsichtbar, und ihre Adresse kann weiterhin in den Ergebnissen erscheinen.
04
Ein Canonical pro Inhalt
Wenn dasselbe Angebot unter mehreren Adressen existiert (Kampagnenparameter, Sortierung, Paginierung einer Aktionsliste), verweist jede Variante per rel="canonical" auf die Hauptseite, und diese Seite verweist auf sich selbst.
Warum: Google liest das Canonical als starkes Signal, neben Weiterleitungen und der Sitemap: Signale, die dasselbe aussagen, verweisen auf dieselbe Seite.
05
Eine aktuelle Sitemap, korrekte Datumsangaben
Die Angebotsseite kommt ab Veröffentlichung in die Sitemap, mit einem Änderungsdatum, das sich ändert, wenn sich ihr Text ändert — und nur dann.
Warum: Google nutzt lastmod, wenn dieses Datum regelmäßig korrekt ist, und lässt priority und changefreq außen vor. Ein korrektes Datum ist das, dem die Suchmaschine glaubt.
06
IndexNow bei Start und Ende der Aktion
Melden Sie die Adresse des Angebots, sobald es erscheint, und erneut, wenn es sich am Ende der Aktion in seiner Art ändert. Bing und die anderen Suchmaschinen des Protokolls lesen die Seite dann zum gewünschten Zeitpunkt erneut.
Warum: Eine Meldung pro echter Änderung: Das macht die Meldung glaubwürdig. Google entdeckt Ihre Änderungen in seinem eigenen Rhythmus — daher die vorige Regel, die allen Suchmaschinen dient.
07
Eine schnelle Seite, gemessen in ihrer Aktionsfassung
Banner, Countdown, saisonale Bilder: Messen Sie die Seite so, wie sie während der Aktion ausgeliefert wird. Die veröffentlichten Schwellenwerte der Core Web Vitals liegen bei höchstens 2,5 s LCP, höchstens 200 ms INP und höchstens 0,1 CLS, gemessen am 75. Perzentil der Besuche.
Warum: Ein über dem Inhalt eingefügtes Banner verschiebt alles, was darunter folgt: Reservieren Sie ihm seinen Platz im Layout und geben Sie jedem Bild seine Abmessungen mit.
08
Offer-Daten, die den angezeigten Preis nennen
Im Product-Markup trägt das Angebot price, priceCurrency und priceValidUntil, das Enddatum des Angebots. Google dokumentiert auch den durchgestrichenen Preis in Händlerlistings (priceType StrikethroughPrice).
Warum: Der ausgezeichnete Preis muss dem entsprechen, was die Seite anzeigt. Und die Dokumentation von Google warnt: Ein abgelaufenes priceValidUntil kann das Produkt-Snippet entfernen — das Enddatum wird genauso aktuell gehalten wie der Preis.
09
Der durchgestrichene Preis in Frankreich: der niedrigste der letzten dreißig Tage
Jede Ankündigung einer Preisermäßigung weist als Referenzpreis den niedrigsten Preis aus, den der Verkäufer in den dreißig Tagen vor der Ermäßigung angewandt hat (Verbrauchergesetzbuch, Artikel L112-1-1, aus der europäischen Richtlinie 2019/2161).
Warum: Legen Sie den Referenzpreis fest, bevor Sie die Seite schreiben, und halten Sie ihn über diese dreißig Tage stabil: Der durchgestrichene Preis wird so zu einer überprüfbaren Tatsache.
Der Tag nach dem Angebot
Das Ende einer Aktion ist eine Änderung wie jede andere und wird auf dieselbe Weise veröffentlicht. Die Angebotsseite behält ihre Adresse und teilt mit, dass die Ausgabe beendet ist; die Preise kehren im Text wie im Markup auf ihr übliches Niveau zurück; die Sitemap übernimmt das Datum dieser Änderung, und die IndexNow-Meldung geht ab, sobald die Seite veröffentlicht ist. Sehen Sie auf einer statischen Website vor, dass sich die Aktionselemente zur festgelegten Stunde von selbst abschalten: Genau das tut ein kleines Skript auf unserer eigenen Seite, bis zur nächsten Veröffentlichung.
Die Seite Ihres Angebots prüfen
Der Prüfer liest Ihre Seite so, wie sie ausgeliefert wird, kostenlos, in rund zehn Sekunden: Titel, Beschreibung, Canonical, Anweisungen und strukturierte Daten. Der Audit SEO Records liest die gesamte Website, Seite für Seite, vor der Trafficspitze.
Die Quellen
- Google Search Central — Titellinks in den Suchergebnissen beeinflussen
- Google Search Central — Snippets und das Meta-Description-Tag
- Google Search Central — Indexierung mit noindex blockieren
- Google Search Central — Doppelte URLs zusammenfassen (Canonical)
- Google Search Central — Eine Sitemap erstellen und einreichen
- IndexNow — Dokumentation des Protokolls
- web.dev — Die Core Web Vitals und ihre Schwellenwerte
- Google Search Central — Strukturierte Daten für Produkte (Snippets und Händlerlistings)
- Schema.org — priceValidUntil
- Légifrance — Verbrauchergesetzbuch (Artikel L112-1-1, Ankündigungen von Preisermäßigungen)
- EUR-Lex — Richtlinie (EU) 2019/2161, sogenannte „Omnibus“-Richtlinie