Leitfaden · Strukturierte Daten
Strukturierte Daten: Was die Maschine wirklich liest
Ein Leser blickt auf Ihre Seite und versteht auf einen Blick, wer publiziert, was verkauft wird, zu welchem Preis und unter welchen Bedingungen. Eine Maschine dagegen liest Text und wartet darauf, dass man ihr sagt, worauf er sich bezieht. Genau diese Lücke schließen strukturierte Daten: Sie sagen in einem Format, das die Maschine auswertet, was der Leser beim Hinsehen versteht. Hier erfahren Sie, wie sie geschrieben werden, was sie einhalten müssen und wie man sicherstellt, dass sie die Wahrheit sagen.
JSON-LD, in der Seite hinterlegt
Das empfohlene Format ist JSON-LD. Es wird in der Seite hinterlegt, getrennt vom angezeigten Text, und beschreibt, was dieser Text bedeutet. Das Vokabular kommt von schema.org: Jeder Block nennt einen Typ („dies ist eine Organisation“, „dies ist ein Angebot“) und dann die Eigenschaften dieses Typs. Sie beschreiben, was Sie zu beschreiben wählen; was beschrieben wird, muss korrekt sein.
So sieht ein Angebot als Text aus. Nur vier Werte — und jeder davon ist auf dem Bildschirm überprüfbar.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Offer",
"price": "199.00",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"seller": {
"@type": "Organization",
"name": "SEO Records"
}
}Der Preis, die Währung, die Verfügbarkeit, der Verkäufer. Der Block nennt diese vier Angaben, weil der Besucher sie auf der Seite sieht: Diese Sichtbarkeit ist es, die sie erlaubt.
Die goldene Regel: Das Markup spiegelt das Sichtbare
Das ist die einzige Regel, aus der sich alle anderen ableiten. Das Markup muss widerspiegeln, was auf der Seite sichtbar ist. Einen Preis, eine Bewertung oder eine Verfügbarkeit anzugeben, die der Besucher nicht sieht, heißt: falsch angeben — auch wenn der Wert an sich korrekt ist, auch wenn er in Ihrer Datenbank steht.
Die praktische Folge ist einfach: Jeder Wert eines Blocks wird an seiner Quelle gelesen, genau dort, wo die Seite ihn bezieht, und diese Lesung füllt den Block. So arbeitet SEO Records — es korrigiert und ergänzt die strukturierten Daten in dem Moment, in dem die Seite ausgeliefert wird, und jeder gesetzte Wert ist in der Seite belegt.
Die Typen, die eine Seite tragen
Fünf Typen tragen unsere eigene Website. Diese haben wir aus dem gesamten Vokabular, das schema.org anbietet, für das ausgewählt, was unsere Seiten tatsächlich zeigen.
01
Organization · Der Herausgeber
Wer die Seite publiziert. Der Name, die Adresse der Website, das Logo, die Kontaktpunkte. Das ist der Block, der alle weiteren Angaben an eine Entität bindet, statt sie im Ungewissen zu lassen.
02
BreadcrumbList · Die Breadcrumb-Navigation
Der Platz der Seite innerhalb der Website, von der ersten Ebene bis zu ihr selbst. Er muss den Pfad wiedergeben, den der Besucher auf dem Bildschirm sieht — in derselben Reihenfolge und mit denselben Bezeichnungen.
03
SoftwareApplication · Ein Softwareprodukt
Was das Produkt leistet, für welchen Einsatzzweck, auf welcher Plattform. Auf unserer Website beschreibt dieser Typ die Module, die installiert werden.
04
Service · Eine Dienstleistung
Was Ihnen als Dienstleistung erbracht wird, abseits der Installation: ein Audit, eine Bestandsaufnahme, eine Prüfung. Der Typ nennt die Art der Leistung und wer sie erbringt.
05
Offer · Das Angebot
Der Preis, die Währung, die Verfügbarkeit und der Anbieter. Das ist der anspruchsvollste Block: Jeder dieser vier Werte muss sich unverändert in dem Text wiederfinden, den der Besucher liest.
Was nichts mehr einbringt, wird entfernt
Am 2. September 2026 haben wir das FAQPage-Markup von unserer Website entfernt. Google behält dieses Rich-Ergebnis inzwischen Behörden vor: Der Block beschrieb die Seite korrekt, und damit endete sein Nutzen. Unser eigenes Audit hatte uns zu Recht darauf hingewiesen.
Die FAQ selbst ist weiterhin sichtbar. Sie ist für den Leser da, der dort seine Antworten findet – das war von Anfang an ihr Zweck. Das ist die Unterscheidung, die man im Kopf behalten sollte: Ein Markup, das nichts mehr einbringt, gibt der Seite die Bytes zurück, die es beanspruchte, und der Inhalt, den es beschrieb, bleibt vollständig an seinem Platz.
Die fünf Regeln, die überall gelten
Das Markup zitiert, was die Seite zeigt
Ein Preis, eine Bewertung oder eine Verfügbarkeit werden ausgezeichnet, weil sie auf dem Bildschirm stehen: Diese Präsenz macht die Auszeichnung wahr. Ein ausgezeichneter Wert, der auf dem Bildschirm fehlt, ist falsch – ganz gleich, wie er gemeint war: Die Maschine liest Ihre Datei, und Ihre Datei ist maßgeblich.
Der Block lässt sich parsen, vom ersten bis zum letzten Zeichen
Ein richtig gesetztes Komma, ein an der richtigen Stelle geschlossenes Anführungszeichen – und der gesamte Block wird gelesen; ein Komma zu viel, und er wird komplett ignoriert. Ein JSON-LD, das sich parsen lässt, ist ein JSON-LD, das zählt, und alles entscheidet sich innerhalb des Blocks: Dort, und nur dort, entscheidet sich seine Lesbarkeit.
Das Markup spricht alle Sprachen der Website
Unsere Blöcke sind in die acht Sprachen der Website übersetzt: Alle acht Seiten werden in der Sprache beschrieben, die ihr Besucher liest. Die sieben weiteren nach dem Französischen zu übersetzen bedeutet, sieben von acht Seiten korrekt beschrieben zu bekommen.
Ein ausgezeichneter Preis ist ein angezeigter Preis
Ändert sich der Preis auf dem Bildschirm, ändert sich der Block mit: Beide sagen dann dasselbe. Bei einer Abweichung antwortet das Markup – und daher stammt die Regel: Ein Wert wird an seiner Quelle gelesen.
Beibehalten wird das Markup, das etwas einbringt
Einen aufgegebenen Typ zu entfernen gibt Ihnen die Bytes, den Korrekturaufwand und die Konsistenz zurück, die er verbraucht hat. Was nützt, bleibt; der Rest wird entfernt.
So prüfen Sie
Drei Schritte genügen, in dieser Reihenfolge.
- Lässt sich der Block parsen? Nehmen Sie den Inhalt jedes Blocks und lassen Sie ihn als JSON parsen. Bei uns läuft dieser Schritt automatisch: Unser Veröffentlichungs-Guard parst jeden Block, und die Veröffentlichung startet erst, wenn alle sich parsen lassen.
- Ist der Typ gültig? Die offiziellen Testtools von Google lesen eine URL oder ein Code-Snippet und geben an, welche Typen sie erkennen – samt fehlender oder fehlerhaft formatierter Eigenschaften.
- Steht jeder Wert auf dem Bildschirm? Das ist der einzige Schritt, der ganz Ihnen obliegt: Diesen haben Sie selbst in der Hand. Lesen Sie den Block neben der gerenderten Seite gegen, Wert für Wert, und das in jeder ausgelieferten Sprache.
Ihre strukturierten Daten so sehen, wie sie ausgeliefert werden
Der Prüfer liest Ihre Adresse und gibt Ihnen den Zustand Ihrer Blöcke zurück – kostenlos, in etwa zehn Sekunden. Er arbeitet von uns aus: Ihre Website bleibt genau Ihre. Der Audit SEO Records geht weiter: Er liest Ihren gesamten Plan, Seite für Seite, und übergibt Ihnen den datierten Befund.
Korrigieren, dann halten
Ein Markup, das am Tag der Veröffentlichung stimmt, verschiebt sich danach – im Rhythmus der Preise, die sich ändern, und der Seiten, die hinzukommen. SEO Records korrigiert und vervollständigt die Blöcke in dem Moment, in dem die Seite ausgeliefert wird, jeder Wert mit Quelle, ab 199 €/Jahr. SEO Autopilot arbeitet am sichtbaren Text, der sie begleitet: Er schreibt Beschreibungen, FAQ und interne Verlinkung ausschließlich aus Ihren echten Daten, ab 199 €/Jahr. Beide erfüllen denselben Anspruch: Jede Angabe stützt sich auf das, was die Seite zeigt.