Guia · Dados estruturados
Dados estruturados: o que a máquina lê realmente
Um leitor olha para a sua página e compreende num relance quem publica, o que é vendido, a que preço e em que condições. Já uma máquina lê texto e espera que lhe digam o que ele designa. Os dados estruturados preenchem exatamente esta lacuna: dizem, num formato que a máquina analisa, aquilo que o leitor compreende ao olhar. Eis como se escrevem, o que devem respeitar, e como nos certificamos de que dizem a verdade.
O JSON-LD, colocado na página
O formato recomendado é o JSON-LD. Coloca-se na página, separado do texto apresentado, e descreve o que esse texto significa. O vocabulário vem do schema.org: cada bloco anuncia um tipo («isto é uma organização», «isto é uma oferta») e depois as propriedades desse tipo. Descreve aquilo que escolhe descrever; o que é descrito deve ser exato.
Eis, em texto, o aspeto de uma oferta. Apenas quatro valores, e cada um é verificável no ecrã.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Offer",
"price": "199.00",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"seller": {
"@type": "Organization",
"name": "SEO Records"
}
}O preço, a moeda, a disponibilidade, o vendedor. O bloco anuncia estas quatro informações porque o visitante vê-as na página: é essa visualização que as autoriza.
A regra de ouro: a marcação reflete o visível
É a única regra da qual todas as outras decorrem. A marcação deve refletir o que está visível na página. Declarar um preço, uma avaliação ou uma disponibilidade que o visitante não vê é declarar falso — mesmo quando o valor está correto noutro contexto, mesmo quando consta da sua base de dados.
A consequência prática é simples: cada valor de um bloco lê-se na sua fonte, no local exato onde a página o vai buscar, e é essa leitura que preenche o bloco. É assim que o SEO Records trabalha — corrige e completa os dados estruturados no momento em que a página é servida, e cada valor colocado tem origem na página.
Os tipos que sustentam uma página
Cinco tipos sustentam o nosso próprio site. São aqueles que selecionámos, de todo o vocabulário que o schema.org propõe, para aquilo que as nossas páginas mostram realmente.
01
Organization · O editor
Quem publica a página. O nome, o endereço do site, o logótipo, os pontos de contacto. É o bloco que liga todas as outras declarações a uma entidade, em vez de as deixar flutuar.
02
BreadcrumbList · O caminho de navegação
O lugar da página no site, do primeiro nível até ela. Deve reproduzir o percurso que o visitante vê no ecrã, pela mesma ordem e com as mesmas designações.
03
SoftwareApplication · Um produto de software
O que o produto faz, para que utilização, em que plataforma. No nosso site, este tipo descreve os módulos que instalamos.
04
Serviço · Um serviço
O que lhe é entregue como serviço, fora instalação: uma auditoria, um levantamento, uma verificação. O tipo diz a natureza do serviço e quem o presta.
05
Offer · A oferta
O preço, a moeda, a disponibilidade e o vendedor. É o bloco mais exigente: cada um destes quatro valores deve encontrar-se, tal e qual, no texto que o visitante lê.
O que já não compensa retira-se
A 2 de setembro de 2026, retirámos a marcação FAQPage do nosso site. A Google reserva agora este resultado enriquecido às administrações públicas: o bloco descrevia corretamente a página, e o seu retorno ficou por aí. A nossa própria auditoria já no-lo tinha assinalado, e com razão.
A FAQ, essa, continuou visível. Está ali para o leitor, que nela encontra as suas respostas — já era essa a sua razão de ser. É esta a distinção a ter em mente: uma marcação que já não compensa devolve à página os bytes que ocupava, e o conteúdo que descrevia permanece, inteiro, no seu lugar.
As cinco regras a cumprir, em todo o lado
A marcação cita aquilo que a página mostra
Um preço, uma avaliação ou uma disponibilidade declaram-se porque estão no ecrã: é essa presença que torna a declaração verdadeira. Um valor declarado e ausente do ecrã é falso, seja qual for a intenção — a máquina lê o seu ficheiro, e é o seu ficheiro que faz fé.
O bloco é analisado, do primeiro ao último caráter
Uma vírgula certa, umas aspas fechadas no sítio devido, e o bloco inteiro é lido; uma vírgula a mais, e é ignorado por completo. Um JSON-LD que se analisa é um JSON-LD que conta, e tudo se joga dentro do bloco: é aí, e só aí, que se decide a sua legibilidade.
A marcação fala todas as línguas do site
Os nossos blocos estão traduzidos nas oito línguas do site: as oito páginas são descritas na língua que o seu visitante lê. Traduzir as outras sete depois do francês significa ganhar sete páginas em oito corretamente descritas.
Um preço declarado é um preço apresentado
Quando o preço muda no ecrã, o bloco muda com ele: os dois dizem então a mesma coisa. Perante uma discrepância, é a marcação que responde, e é daí que vem a regra — um valor lê-se na sua origem.
A marcação que se mantém é a que compensa
Remover um tipo abandonado devolve-lhe os bytes, a releitura e a coerência que ele consumia. O que serve fica, o resto retira-se.
Como verificar
Bastam três passagens, por esta ordem.
- O bloco é analisado corretamente? Pegue no conteúdo de cada bloco e mande-o analisar como JSON. Connosco, esta etapa é automática: a nossa proteção de publicação analisa cada bloco, e a colocação online arranca assim que todos forem analisados com sucesso.
- O tipo é válido? As ferramentas de teste oficiais da Google leem um endereço ou um excerto de código e indicam que tipos reconhecem, com as propriedades em falta ou mal formadas.
- Cada valor está no ecrã? É a única passagem que lhe cabe em exclusivo: essa, faz-la você mesmo. Releia o bloco ao lado da página renderizada, valor a valor, e em cada uma das línguas servidas.
Ver os seus dados estruturados tal como são servidos
O Verificador lê o seu endereço e devolve-lhe o estado dos seus blocos, gratuitamente, em cerca de dez segundos. Trabalha a partir da nossa casa: o seu site continua a ser exatamente seu. O Audit SEO Records vai mais longe: lê o seu plano inteiro, página por página, e entrega-lhe o relatório datado.
Corrigir e depois manter
Uma marcação correta no dia da publicação vai desalinhando-se depois, ao ritmo dos preços que mudam e das páginas que se acrescentam. O SEO Records corrige e completa os blocos no momento em que a página é servida, com cada valor referenciado, desde 199 €/ano. O SEO Autopilot trabalha o texto visível que os acompanha: redige descrições, FAQ e ligações internas a partir dos seus dados reais e apenas desses, desde 199 €/ano. Ambos respondem à mesma exigência: cada declaração é sustentada por aquilo que a página mostra.