Przewodnik · Dane strukturalne
Dane strukturalne: co maszyna naprawdę odczytuje
Czytelnik patrzy na Twoją stronę i od razu rozumie, kto publikuje, co jest sprzedawane, w jakiej cenie i na jakich warunkach. Maszyna natomiast odczytuje tekst i czeka, aż ktoś jej powie, co on oznacza. Dane strukturalne wypełniają dokładnie tę lukę: mówią w formacie, który maszyna analizuje, to, co czytelnik rozumie na pierwszy rzut oka. Oto jak się je zapisuje, czego muszą przestrzegać i jak upewnić się, że mówią prawdę.
JSON-LD umieszczony na stronie
Zalecanym formatem jest JSON-LD. Umieszcza się go na stronie, oddzielnie od wyświetlanego tekstu, i opisuje, co ten tekst oznacza. Słownictwo pochodzi ze schema.org: każdy blok deklaruje typ („to jest organizacja”, „to jest oferta”), a następnie właściwości tego typu. Opisujesz to, co postanowisz opisać; to, co jest opisane, musi być zgodne z prawdą.
Oto, jak w formie tekstu wygląda oferta. Zaledwie cztery wartości, a każdą z nich można sprawdzić na ekranie.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Offer",
"price": "199.00",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"seller": {
"@type": "Organization",
"name": "SEO Records"
}
}Cena, waluta, dostępność, sprzedawca. Blok podaje te cztery informacje, ponieważ odwiedzający widzi je na stronie: to właśnie ten widok je uprawnia.
Złota zasada: znaczniki odzwierciedlają to, co widoczne
To jedyna zasada, z której wynikają wszystkie pozostałe. Znaczniki muszą odzwierciedlać to, co jest widoczne na stronie. Deklarowanie ceny, opinii czy dostępności, których odwiedzający nie widzi, to deklarowanie nieprawdy — nawet gdy wartość jest skądinąd poprawna, nawet gdy figuruje w Twojej bazie.
Praktyczny wniosek jest prosty: każda wartość bloku jest odczytywana u źródła, dokładnie tam, skąd bierze ją strona, i to właśnie ten odczyt wypełnia blok. Tak działa SEO Records — poprawia i uzupełnia dane strukturalne w momencie serwowania strony, a każda umieszczona wartość ma źródło na stronie.
Typy, które obsługują stronę
Pięć typów obsługuje naszą własną witrynę. To te, które wybraliśmy spośród całego słownictwa oferowanego przez schema.org, dla tego, co nasze strony faktycznie pokazują.
01
Organization · Wydawca
Kto publikuje stronę. Nazwa, adres witryny, logo, punkty kontaktowe. To blok, który wiąże wszystkie pozostałe deklaracje z konkretnym podmiotem, zamiast pozostawiać je w zawieszeniu.
02
BreadcrumbList · Ścieżka nawigacyjna
Miejsce strony w witrynie, od pierwszego poziomu aż do niej. Musi odtwarzać ścieżkę, którą odwiedzający widzi na ekranie, w tej samej kolejności i z tymi samymi nazwami.
03
SoftwareApplication · Produkt oprogramowania
Co robi produkt, do jakiego zastosowania, na jakiej platformie. Na naszej stronie ten typ opisuje moduły, które instalujemy.
04
Usługa · Usługa
To, co otrzymujesz w ramach usługi, poza instalacją: audyt, zestawienie, weryfikacja. Typ określa charakter usługi i wskazuje, kto ją świadczy.
05
Oferta · Oferta
Cena, waluta, dostępność i sprzedawca. To najbardziej wymagający blok: każda z tych czterech wartości musi znaleźć się, dokładnie w tej postaci, w tekście, który czyta odwiedzający.
To, co nie przynosi już korzyści, należy usunąć
2 września 2026 roku usunęliśmy znaczniki FAQPage z naszej strony. Google zastrzega odtąd ten wynik rozszerzony dla instytucji publicznych: blok poprawnie opisywał stronę, ale na tym jego korzyść się skończyła. Nasz własny audyt zwrócił nam na to uwagę — i słusznie.
Sekcja FAQ natomiast pozostała wyświetlona. Jest tam dla czytelnika, który znajduje w niej odpowiedzi — od początku taki był jej sens. Oto rozróżnienie, o którym warto pamiętać: znaczniki, które nie przynoszą już korzyści, oddają stronie bajty, które zajmowały, a opisywana przez nie treść pozostaje w całości na swoim miejscu.
Pięć zasad, których należy przestrzegać wszędzie
Znaczniki cytują to, co pokazuje strona
Cena, opinia czy dostępność są deklarowane, ponieważ znajdują się na ekranie: to właśnie ta obecność czyni deklarację prawdziwą. Wartość zadeklarowana, a nieobecna na ekranie, jest fałszywa, niezależnie od intencji — maszyna czyta Twój plik i to Twój plik jest rozstrzygający.
Blok parsuje się poprawnie, od pierwszego do ostatniego znaku
Przecinek we właściwym miejscu, cudzysłów zamknięty tam, gdzie trzeba — i cały blok zostaje odczytany; jeden przecinek za dużo i blok jest ignorowany w całości. JSON-LD, który się parsuje, to JSON-LD, który się liczy, a wszystko rozstrzyga się wewnątrz bloku: to tam, i tylko tam, decyduje się jego czytelność.
Znaczniki mówią wszystkimi językami serwisu
Nasze bloki są przetłumaczone na osiem języków serwisu: osiem stron jest opisanych w języku, który czyta ich odwiedzający. Przetłumaczenie pozostałych siedmiu po francuskim to zysk siedmiu poprawnie opisanych stron na osiem.
Zadeklarowana cena to cena wyświetlana
Gdy cena zmienia się na ekranie, blok zmienia się wraz z nią: oba mówią wtedy to samo. W razie rozbieżności odpowiada blok znaczników — i stąd bierze się zasada: wartość odczytuje się u źródła.
Warto zachować te znaczniki, które przynoszą korzyść
Usunięcie porzuconego typu zwraca Ci bajty, czas korekty i spójność, które pochłaniał. To, co służy, zostaje; reszta znika.
Jak sprawdzić
Wystarczą trzy etapy, w tej kolejności.
- Czy blok się parsuje? Weź zawartość każdego bloku i poddaj ją parsowaniu jako JSON. U nas ten etap jest automatyczny: nasz strażnik publikacji parsuje każdy blok, a publikacja rusza, gdy wszystkie zostaną poprawnie sparsowane.
- Czy typ jest prawidłowy? Oficjalne narzędzia testowe Google odczytują adres lub fragment kodu i wskazują, które typy rozpoznają, wraz z brakującymi lub źle sformatowanymi właściwościami.
- Czy każda wartość jest na ekranie? To jedyny etap, który należy wyłącznie do Ciebie: ten trzymasz we własnych rękach. Przeczytaj blok obok wyrenderowanej strony, wartość po wartości, i w każdym z obsługiwanych języków.
Zobacz swoje dane strukturalne w takiej postaci, w jakiej są serwowane
Weryfikator czyta Twój adres i zwraca stan Twoich bloków, bezpłatnie, w kilkanaście sekund. Działa z naszej strony: Twoja witryna pozostaje dokładnie Twoja. Audit SEO Records idzie dalej: czyta całą Twoją mapę, strona po stronie, i przekazuje Ci datowany raport.
Napraw, a potem utrzymaj
Znaczniki poprawne w dniu publikacji z czasem się rozjeżdżają — wraz ze zmianami cen i dodawanymi stronami. SEO Records poprawia i uzupełnia bloki w momencie wysyłania strony, każda wartość ze wskazanym źródłem, od 199 €/rok. SEO Autopilot pracuje na widocznym tekście, który im towarzyszy: redaguje opisy, FAQ i linkowanie wewnętrzne na podstawie Twoich rzeczywistych danych i tylko ich, od 199 €/rok. Oba spełniają ten sam wymóg: każda deklaracja jest oparta na tym, co pokazuje strona.