Guía · Datos estructurados
Datos estructurados: lo que la máquina lee realmente
Un lector mira su página y comprende de un vistazo quién publica, qué se vende, a qué precio y bajo qué condiciones. Una máquina, en cambio, lee texto y espera que se le diga a qué se refiere. Los datos estructurados colman exactamente esa distancia: dicen, en un formato que la máquina analiza, lo que el lector comprende al mirar. He aquí cómo se escriben, qué deben respetar y cómo se comprueba que dicen la verdad.
El JSON-LD, colocado en la página
El formato recomendado es el JSON-LD. Se coloca en la página, separado del texto mostrado, y describe lo que ese texto significa. El vocabulario proviene de schema.org: cada bloque anuncia un tipo («esto es una organización», «esto es una oferta») y luego las propiedades de ese tipo. Usted describe lo que elige describir; lo que se describe debe ser exacto.
Así es, en texto, como se ve una oferta. Solo cuatro valores, y cada uno de ellos es verificable en pantalla.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Offer",
"price": "199.00",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"seller": {
"@type": "Organization",
"name": "SEO Records"
}
}El precio, la moneda, la disponibilidad, el vendedor. El bloque anuncia estas cuatro informaciones porque el visitante las ve en la página: es esa visualización la que las autoriza.
La regla de oro: el marcado refleja lo visible
Es la única regla de la que se derivan todas las demás. El marcado debe reflejar lo que es visible en la página. Declarar un precio, una reseña o una disponibilidad que el visitante no ve es declarar en falso, incluso cuando el valor sea exacto por otra parte, incluso cuando figure en su base de datos.
La consecuencia práctica es simple: cada valor de un bloque se lee en su fuente, en el mismo lugar donde la página lo toma, y es esa lectura la que llena el bloque. Así es como trabaja SEO Records: corrige y completa los datos estructurados en el momento en que la página se sirve, y cada valor colocado tiene su fuente en la página.
Los tipos que sostienen una página
Cinco tipos sostienen nuestro propio sitio. Son los que hemos seleccionado, de entre todo el vocabulario que schema.org propone, para lo que nuestras páginas muestran realmente.
01
Organization · El editor
Quién publica la página. El nombre, la dirección del sitio, el logotipo, los puntos de contacto. Es el bloque que vincula todas las demás declaraciones a una entidad, en lugar de dejarlas flotando.
02
BreadcrumbList · Las migas de pan
El lugar de la página dentro del sitio, desde el primer nivel hasta ella. Debe reproducir la ruta que el visitante ve en pantalla, en el mismo orden y con los mismos títulos.
03
SoftwareApplication · Un producto de software
Lo que hace el producto, para qué uso y en qué plataforma. En nuestro sitio, este tipo describe los módulos que instalamos.
04
Servicio · Una prestación
Lo que se le entrega como prestación, sin incluir la instalación: una auditoría, un informe, una verificación. El tipo indica la naturaleza de la prestación y quién la presta.
05
Offer · La oferta
El precio, la moneda, la disponibilidad y el vendedor. Es el bloque más exigente: cada uno de estos cuatro valores debe aparecer, tal cual, en el texto que lee el visitante.
Lo que ya no aporta nada se retira
El 2 de septiembre de 2026 retiramos el marcado FAQPage de nuestro sitio. Google reserva ahora este resultado enriquecido a las administraciones públicas: el bloque describía correctamente la página, y su rendimiento se detuvo ahí. Nuestra propia auditoría nos lo había señalado, con razón.
Las preguntas frecuentes, en cambio, siguen visibles. Están ahí para el lector, que encuentra en ellas sus respuestas: esa era ya su razón de ser. Esta es la distinción que conviene tener presente: un marcado que ya no aporta nada devuelve a la página los bytes que ocupaba, y el contenido que describía permanece, íntegro, en su sitio.
Las cinco reglas que hay que respetar, en todas partes
El marcado cita lo que la página muestra
Un precio, una reseña o una disponibilidad se declaran porque están en pantalla: esa presencia es la que hace verdadera la declaración. Un valor declarado y ausente de la pantalla es falso, sea cual sea la intención: la máquina lee su archivo, y es su archivo el que da fe.
El bloque se analiza, del primer al último carácter
Una coma en su sitio, una comilla cerrada donde corresponde, y el bloque entero se lee; una coma de más, y se ignora por completo. Un JSON-LD que se analiza es un JSON-LD que cuenta, y todo se decide dentro del bloque: es ahí, y solo ahí, donde se determina su legibilidad.
El marcado habla todos los idiomas del sitio
Nuestros bloques están traducidos a los ocho idiomas del sitio: las ocho páginas se describen en el idioma que lee cada visitante. Traducir los otros siete después del francés significa ganar siete páginas de ocho correctamente descritas.
Un precio declarado es un precio mostrado
Cuando el precio cambia en pantalla, el bloque cambia con él: entonces ambos dicen lo mismo. Ante una discrepancia, es el marcado el que responde, y de ahí viene la regla: un valor se lee en su fuente.
El marcado que se conserva es el que aporta algo
Retirar un tipo abandonado le devuelve los bytes, la revisión y la coherencia que consumía. Lo que sirve se queda, el resto se retira.
Cómo verificar
Bastan tres pasos, en este orden.
- ¿Se analiza el bloque? Tome el contenido de cada bloque y hágalo analizar como JSON. En nuestro caso, este paso es automático: nuestro control de publicación analiza cada bloque, y la puesta en línea se lanza cuando todos se analizan correctamente.
- ¿Es válido el tipo? Las herramientas de prueba oficiales de Google leen una dirección o un fragmento de código e indican qué tipos reconocen, junto con las propiedades que faltan o están mal formadas.
- ¿Está cada valor en pantalla? Es el único paso que le corresponde en propio: ese lo lleva usted mismo. Relea el bloque junto a la página renderizada, valor por valor, y en cada uno de los idiomas ofrecidos.
Ver sus datos estructurados tal como se sirven
El Verificador lee su dirección y le devuelve el estado de sus bloques, gratuitamente, en una decena de segundos. Trabaja desde nuestro lado: su sitio sigue siendo exactamente suyo. El Audit SEO Records va más lejos: lee su plan completo, página por página, y le entrega el informe fechado.
Corregir, y luego mantener
Un marcado correcto el día de la publicación se desfasa después, al ritmo de los precios que cambian y de las páginas que se añaden. SEO Records corrige y completa los bloques en el momento en que se sirve la página, cada valor con su fuente, desde 199 €/año. SEO Autopilot trabaja sobre el texto visible que los acompaña: redacta descripciones, FAQ y enlazado interno a partir de sus datos reales y solo de ellos, desde 199 €/año. Ambos responden a la misma exigencia: cada declaración se apoya en lo que la página muestra.